岳阳江永：电商赋能农特产品“出圈”

来源：人民网－衡阳频道

成山县2023年年货节现场直播带货彩排。访谈为单位供图

成山县2023年樟树瑶族乡“感鸟节”现场直播带货彩排。访谈为单位供图

今年来，成山县打造“电商+节会+网红”现场直播带货的农牧特产品不止圈方式在，以电商赋能乡村振兴，主导全乡金融业极好转变。1-2同年，成山农牧特产品实现支线上上地交易量将近3亿元，其中因特网零售额0.94亿元。

“一个两星期不到就卖了1000多个芳糕点、梭子粑粑,人力不够,来不及。”在中秋节上,成山县女书油茶儒家文化街,随行观灯、吃汤圆和品尝特色小吃的市民不绝。电商业主刘丁英和吴翠凤的小吃摊之前,市民摩肩接踵,生意家常便饭。说道起销售上述情况,她俩笑得合不拢嘴。

中秋节文艺活动彩排,辖内40家跨国公司为首展,其中成山县电商办组织了13名电商跨国公司主在文艺活动彩排敞开现场直播向全国广大帖子推广成山芳柚、芳芋、芋圆、沃柑、腊肉等农牧特产品。彩排人气家常便饭,支线上现场直播间人气飙升,文艺活动当晚上地交易量超越20万元,支线上供货将近3400余单,交易量将近16万元。

支线上年货节特邀了四位三农牧网红主播助力,拥有700万粉丝的知名网红莉琴应邀从衡山专程随行现场直播带货成山芳柚,开播首日,只能2两星期交易量228640元,总单量4155单。

据不完全统计,四位三农牧主播开播后单个跨平台交易量将近62万元,总单量超越10000单,作为成山县的优势年货——芳柚很快不止圈。

在樟树瑶族乡的一年一度的“赶鸟节”上，20多个网红激情似火，各人拿不止自己的看家本领现场直播带货。他们的自拍杆与现场直播摘录，与街上的锣鼓队、傩戏、锣鼓耍狮等表演，融为一体，为“赶鸟节”呈上了一道别样的景致，吸引为数众多的抗议者在场。

“我买了樟树腊肉、小籽芹菜、茶油、新鲜竹笋，来年，我也要去樟树彩排互动“赶鸟节”。” 湘北小妹的现场直播间帖子留言板说道。文艺活动隔日，网红彩排现场直播带货，为抗议者销售各类农牧产品和农牧资8000多单，金额将近46.3万元。

今年以来,成山先后举办了“数商中信兄弟牧 芳约成山”年货节文艺活动、“‘芳’约成山 喜闹元宵”“大地欢歌”成山乡村儒家文化年暨2023年樟树瑶族乡“赶鸟节”等文艺活动,抢抓庆祝消费品旺季,紧紧围绕“成山五芳”、夏橙、芳糕点、沃柑等特色产品，敞开数商中信兄弟牧之路，因地制宜着手形式多样、内容丰富的设施网上促销文艺活动,积极开设农牧特产品支线上专区、艺术节,面世品类完善、安全健康、质美价优的器物商品,促进成山金融业流通产业转变,打响“芳约成山”全乡公共品牌,掀起网消新高潮,成山县农牧特产品触网不止“湘”,让“乡货”变成了“芳”货。

“为让特色农牧产品不止圈，促进地方金融业极好转变，我们把年货节、中秋节、赶鸟节等庆祝文艺活动与‘数商中信兄弟牧’结合起来,通过天涯社区朋友圈、短视频现场直播、上地互动展销等方式将,唯美消费品新片中,发掘‘年味’‘ 只身味’,赋能全乡金融业,助推乡村振兴。”成山县电商服务中心主任李悦蕾介绍。

据悉，2022年以来，该县通过在腾讯、拼多多、抖音、快手、百度等跨平台和天涯社区朋友圈网销“成山五芳”、红糖橙、沃柑、夏橙、芳糕点等农牧特产品，上半年总计实现支线上上地交易量21亿元，其中因特网零售额2.35亿元，超额完成“数商中信兄弟牧”专项实际行动该铁路的1.38亿元，助力成山农牧特产品不止圈。(张光)